Google Có Thể Đang Chấm Điểm Chính Bạn, Không Phải Website Của Bạn: Điều AE Vẫn Đang Hiểu Sai Về Tác Giả
Google Có Thể Đang Chấm Điểm Chính Bạn, Không Phải Website Của Bạn: Điều AE Vẫn Đang Hiểu Sai Về Tác Giả
Trong nhiều năm qua, khi nhắc đến Topical Authority, phần lớn cộng đồng SEO thường tập trung vào website. Người ta nói về việc xây dựng Topic Cluster, mở rộng Content Hub, tăng độ phủ từ khóa và phát triển hàng trăm bài viết xoay quanh một chủ đề để chứng minh chuyên môn với Google.
Tuy nhiên, một bằng sáng chế của Google lại hé lộ một góc nhìn sâu hơn rất nhiều. Google không chỉ quan tâm đến việc một website đang nói về chủ đề gì. Họ còn quan tâm đặc biệt đến việc ai là người đang nói về chủ đề đó.
Trong tài liệu này xuất hiện một khái niệm đáng chú ý mang tên “Authority Signature” – có thể hiểu là “chữ ký uy tín” của một tác giả đối với một chủ đề cụ thể.
Nếu khái niệm này thực sự được áp dụng trong các hệ thống đánh giá chất lượng nội dung của Google, nó sẽ giúp giải thích tại sao ngày càng nhiều tín hiệu liên quan đến tác giả, chuyên gia, hồ sơ cá nhân và thực thể (Entity) xuất hiện trong hệ sinh thái tìm kiếm hiện đại.
1. Authority Signature là gì?
Theo bằng sáng chế, Google có thể xây dựng một hồ sơ chuyên môn cho từng tác giả dựa trên các chủ đề mà họ tham gia viết.
Điều này có nghĩa rằng hệ thống không chỉ đánh giá:
-
Nội dung có chất lượng hay không.
-
Website có uy tín hay không.
Mà còn đánh giá:
-
Người nào đang tạo ra nội dung đó.
-
Người đó chuyên về lĩnh vực nào.
-
Người đó đã đóng góp bao nhiêu cho lĩnh vực đó trong suốt thời gian hoạt động.
Nói cách khác, Authority Signature là một dạng hồ sơ chuyên môn tích lũy theo thời gian.
Giống như trong đời thực, một bác sĩ tim mạch không trở thành chuyên gia chỉ sau một bài viết. Họ trở thành chuyên gia vì liên tục làm việc, nghiên cứu và công bố kiến thức trong lĩnh vực tim mạch suốt nhiều năm. Google dường như đang cố gắng mô phỏng cách đánh giá này trong môi trường tìm kiếm.
2. Công thức Authority Signature hoạt động như thế nào?
Trong tài liệu, Google mô tả một công thức khá đơn giản:
[Authority Signature Update = Authorship Percentage × Topic Weight]
Tạm hiểu:
[Điểm chuyên môn mà một tác giả nhận được từ một tài liệu = Tỷ lệ tác giả đóng góp vào chủ đề × Mức độ chiếm lĩnh của chủ đề trong tài liệu]
Nghe công thức trên có vẻ phức tạp nhưng thực tế rất dễ hiểu.
Google cần biết 2 điều:
· Thứ nhất, một tác giả đã đóng góp bao nhiêu phần trăm cho một chủ đề.
· Thứ hai, chủ đề đó chiếm bao nhiêu phần trăm trong tài liệu.
Khi nhân hai giá trị này với nhau, Google sẽ tính được mức độ đóng góp thực tế của tác giả vào chủ đề đó. Ví dụ: Một bài viết có nội dung:
-
SEO = 70%
-
Google Ads = 30%
Bạn viết:
-
80% phần SEO
Thì Google có thể cộng cho bạn:
0.8 × 0.7 = 0.56
=> Điều này có nghĩa: Bạn nhận được 0.56 điểm authority về SEO từ tài liệu đó.
3. Authorship Percentage: Tỷ lệ tác giả đóng góp vào chủ đề
Ví dụ:
Bài viết SEO dài 10.000 từ.
-
Bạn viết 8.000 từ
-
Người khác viết 2.000 từ
=> Authorship Percentage của bạn = 80%
Topic Weight: Mức độ chiếm lĩnh của chủ đề trong tài liệu
Ví dụ:
Một bài viết gồm:
-
SEO = 70%
-
PPC = 20%
-
Social Media = 10%
=> Topic Weight của SEO = 70%
Authority Signature Update: Lượng authority được cộng thêm cho hồ sơ chuyên môn của tác giả
Google không chỉ đánh giá bài viết. Google còn đang cập nhật một “hồ sơ chuyên môn” của chính tác giả.
Có thể hiểu đơn giản theo bảng sau:
Tài liệu | Điểm SEO nhận được
Bài 1 | 0.56
Bài 2 | 0.12
Bài 3 | 0.35
Bài 4 | 0.28
Google cộng dồn: 0.56 + 0.12 + 0.35 + 0.28 = 1.31
=> Authority Signature SEO của tác giả ngày càng tăng.
Nói đơn giản:
Google không chỉ nhìn vào 1 bài viết. Google cộng dồn toàn bộ lịch sử đóng góp của một tác giả trên nhiều tài liệu để xây dựng một hồ sơ chuyên môn tích lũy theo thời gian.
Đây mới là ý tưởng cốt lõi của bằng sáng chế này.
4. Điều quan trọng không phải là tác giả tồn tại, mà là tác giả chuyên về điều gì
Đây là phần thú vị nhất của bằng sáng chế.
Nhiều người làm SEO hiện nay chỉ tập trung tạo Author Box.
Họ thêm:
“Được Viết bởi người A”
hoặc
“Được review bởi chuyên gia B”
và cho rằng như vậy đã đủ để Google hiểu về tác giả.
Nhưng bằng sáng chế cho thấy vấn đề không nằm ở việc có tên tác giả hay không. Điều quan trọng là Google phải hiểu: Người đó chuyên về lĩnh vực gì.
Ví dụ:
· Một tác giả viết 500 bài về luật doanh nghiệp.
· Một tác giả khác viết 500 bài về giảm cân.
· Một tác giả khác viết 500 bài về du lịch.
Mỗi người sẽ tích lũy Authority Signature khác nhau.
Google không cần biết ai nổi tiếng hơn. Google cần biết ai có độ chuyên sâu cao hơn trong từng lĩnh vực cụ thể. =>Đây chính là lý do tại sao khái niệm Entity SEO ngày càng quan trọng.
5. Tại sao điều này liên quan trực tiếp đến EEAT?
Khi Google giới thiệu EEAT, rất nhiều người nghĩ rằng đây chỉ là một bộ hướng dẫn dành cho đội ngũ đánh giá chất lượng tìm kiếm. Nhưng nếu nhìn từ góc độ bằng sáng chế này, chúng ta sẽ thấy một mối liên hệ rất rõ.
· Experience nói về trải nghiệm thực tế.
· Expertise nói về chuyên môn.
· Authoritativeness nói về mức độ được công nhận.
· Trustworthiness nói về độ tin cậy.
Authority Signature có thể được xem như một trong những nền tảng kỹ thuật giúp Google định lượng phần “Expertise” và “Authoritativeness”. Thay vì chỉ đọc một bài viết và quyết định tác giả có chuyên môn hay không, Google có thể nhìn vào lịch sử đóng góp của người đó trên hàng trăm tài liệu khác nhau.
Ví dụ thực tế
Giả sử có 2 website cùng viết về SEO.
Website A có 1.000 bài SEO được viết bởi 50 cộng tác viên khác nhau. Mỗi người chỉ viết vài bài rồi biến mất.
Website B chỉ có 300 bài. Nhưng toàn bộ nội dung đều do một chuyên gia SEO đã hoạt động 10 năm trong ngành thực hiện. Người này có:
-
LinkedIn hoạt động thường xuyên.
-
Hồ sơ tác giả rõ ràng.
-
Các bài phát biểu tại sự kiện SEO.
-
Các nghiên cứu SEO được cộng đồng trích dẫn.
-
Các dự án SEO thực tế được công bố.
Nếu Google thực sự xây dựng Authority Signature theo hướng được mô tả trong bằng sáng chế, Website B hoàn toàn có khả năng sở hữu tín hiệu chuyên môn mạnh hơn Website A dù quy mô nội dung nhỏ hơn. Điều này giải thích vì sao ngày nay chúng ta thường thấy những website chuyên ngành nhỏ nhưng vẫn vượt qua các website lớn trong một số truy vấn cụ thể.
6. Mối liên hệ với Google Profiles và Knowledge Graph
Một chi tiết rất đáng chú ý là Google đang ngày càng đẩy mạnh việc nhận diện con người như những thực thể độc lập. Chúng ta thấy điều này thông qua:
· Google Profiles.
· Knowledge Graph.
· AI Overviews.
· Google Perspectives.
Các hệ thống này đều có chung một mục tiêu là Google muốn hiểu ai đang tạo ra nội dung. Không chỉ website nào đang xuất bản nội dung.
Nếu Google có thể liên kết một người với
· Các website người đó tham gia.
· Các chủ đề người đó thường xuyên đề cập.
· Các tín hiệu xã hội xung quanh người đó.
Thì họ có thể xây dựng một hồ sơ chuyên môn cực kỳ chính xác. Đó chính là bản chất của Entity-Based SEO.
7. Điều này có ý nghĩa gì với SEO hiện nay?
Trong quá khứ, nhiều chiến lược SEO tập trung vào: Từ khóa, Backlink hay Internal Link…Đó vẫn là những yếu tố quan trọng. Tuy nhiên, các hệ thống AI hiện đại đang cần hiểu sâu hơn về nguồn gốc thông tin. Google không chỉ muốn biết nội dung nào tốt, họ còn muốn biết ai đang tạo ra nội dung đó.
Điều này đặc biệt quan trọng trong các lĩnh vực như: y tế, tài chính, luật, giáo dục, seo hay công nghệ…- những ngành mà độ chính xác và chuyên môn có ảnh hưởng trực tiếp đến người dùng. Trong bối cảnh đó, việc xây dựng hồ sơ tác giả rõ ràng có thể trở thành một lợi thế cạnh tranh dài hạn.
8. Authority Signature và tương lai của Topical Authority
Nhiều người định nghĩa Topical Authority là việc bao phủ đầy đủ các chủ đề liên quan. Định nghĩa này không sai. Nhưng có vẻ vẫn chưa đầy đủ.
Bằng sáng chế về Authority Signature cho thấy một hướng tiếp cận sâu hơn. Topical Authority không chỉ là:
“Website này viết bao nhiêu về chủ đề đó.”
Mà còn là:
“Ai đang viết về chủ đề đó.”
“Họ viết bao nhiêu.”
“Họ viết trong bao lâu.”
“Google có nhận diện họ như một thực thể chuyên môn hay không.”
Đây là sự chuyển dịch từ SEO dựa trên tài liệu sang SEO dựa trên thực thể.
Kết luận
Authority Signature là một trong những khái niệm thú vị nhất xuất hiện trong bằng sáng chế của Google. Nó cho thấy Google có thể đánh giá độ uy tín không chỉ ở cấp độ website hay tài liệu mà còn ở cấp độ tác giả.
Nếu tư duy SEO của giai đoạn trước xoay quanh việc xây dựng website có nhiều nội dung, thì tư duy SEO hiện đại đang dần chuyển sang việc xây dựng những thực thể có chuyên môn rõ ràng đứng sau nội dung đó.
Trong tương lai, Topical Authority có thể không còn chỉ là câu chuyện của hàng nghìn bài viết và hàng trăm backlink. Nó có thể là câu chuyện về việc Google hiểu được ai là người đang chia sẻ kiến thức, họ chuyên về lĩnh vực gì và họ đã chứng minh chuyên môn đó một cách nhất quán trong bao lâu.
Nguồn: Nguyễn Bá Vĩnh