Website hơn 4k traffics/day giảm 65% Organic Traffic Trong 3 Tháng (Chia sẻ từ góc nhìn cá nhân)

Đăng ngày bởi Tuanle 8 Views

Website hơn 4k traffics/day giảm 65% Organic Traffic Trong 3 Tháng (Chia sẻ từ góc nhìn cá nhân).

Có thể vấn đề này nhiều ae làm SEO trong group đang gặp. Mấy hôm nay em/mình đọc được một case này trong cộng đồng.

Website thuộc lĩnh vực nông sản, thực phẩm sạch, khoảng 4k traffics ngày / 2.000 bài viết, trong vòng 3 tháng gần đây mất khoảng 65% Organic Traffic.

Điều mình chú ý đầu tiên không phải là traffic giảm.

Dữ liệu ít và không biết domain là gì nhưng nhìn dấu hiệu biểu đồ bắt được bệnh của website.

Mà là dữ liệu trong GSC.

  • CTR gần như giữ nguyên (1.6%).
  • Impression giảm mạnh.
  • Average Position giảm trên diện rộng (4.7 → 6.9).
  • Nhiều bài sau khi audit đã quay lại trang 1 nhưng vẫn chưa lấy lại được vị trí trước đây. (bạn chủ tus note)

Đây là kiểu case mình từng gặp khá nhiều khi audit website lớn.

Nếu áp theo framework Audit Website mình đang dùng:

Technical → Content → Off-page

Thì mình lại nghiêng nhiều về khả năng Google đang đánh giá lại chất lượng Content ở cấp độ toàn website, thay vì chỉ một vài URL riêng lẻ.

CHẨN ĐOÁN: VẤN ĐỀ KHÔNG NẰM Ở AI, MÀ NẰM Ở QUY TRÌNH SẢN XUẤT CONTENT

Nhìn vào dữ liệu, điều mình quan tâm nhất là CTR gần như không đổi nhưng Impression và thứ hạng giảm đồng loạt.

Nếu chỉ là Cannibalization hay Duplicate giữa một vài bài thì thường chỉ ảnh hưởng đến một nhóm keyword hoặc một Topic nhỏ.

Nhưng khi rất nhiều nhóm từ khóa cùng giảm trong một khoảng thời gian ngắn, mình sẽ không còn nhìn ở cấp URL nữa.

Mình sẽ bắt đầu audit ở cấp độ hệ thống Content.

Website hiện có khoảng 2.000 URL.

Việc mở rộng Long-tail Keyword hay Keyword ngách hoàn toàn không sai.

Đây là chiến lược mà rất nhiều website tăng trưởng mạnh trong giai đoạn đầu.

Nhưng khi website càng lớn thì điều quyết định không còn là viết được bao nhiêu bài, mà là kiểm soát được chất lượng của toàn bộ content có trên website.

Đây cũng là điểm mình thấy rất nhiều website lớn đang bỏ qua.

Content không bắt đầu từ AI.

Content bắt đầu từ Quy trình & kiểm soát chất lượng. (Outline & Nội dung)

Rất nhiều quy trình hiện nay chỉ đơn giản là:

Keyword

↓

AI viết

↓

Đăng bài

↓

Lặp lại.

Quy trình này có thể giúp xuất bản rất nhanh.

Nhưng lại bỏ qua phần quan trọng nhất.

Đó là:

  • Search Intent.
  • Competitor Research.
  • Content Gap.
  • Topical Coverage.
  • Outline.
  • Content Architecture.

AI chỉ nên là công cụ triển khai nội dung.

Không nên là nơi quyết định nội dung sẽ viết gì.

Nếu bỏ qua bước này, ở quy mô vài chục bài có thể chưa thấy khác biệt.

Nhưng khi website lên vài nghìn URL, vấn đề sẽ tích lũy rất nhanh.

Ví dụ:

  • Nhiều bài cùng Search Intent.
  • Heading giống nhau.
  • Flow nội dung giống nhau.
  • Ý tưởng lặp lại.
  • Internal Link thiếu logic.
  • Cluster phát triển tự phát.
  • Nhiều URL không tạo thêm giá trị mới.

Từng bài riêng lẻ vẫn có thể “ổn”.

Nhưng nhìn ở cấp website thì Google sẽ thấy rất nhiều URL đang trả lời cùng một nhóm câu hỏi theo những cách gần giống nhau.

Đây mới là điều làm giảm chất lượng trung bình của cả hệ thống Content.

Website lớn thường không ch*t vì Duplicate.

Mà ch*t vì mất Topical Authority.

Đây là điều mình gặp rất nhiều khi audit website vài nghìn URL.

Ban đầu website tập trung rất tốt vào chủ đề chính.

Ví dụ website nông sản sẽ có các cụm nội dung như:

  • Sản phẩm.
  • Vùng nguyên liệu.
  • Quy trình canh tác.
  • Tiêu chuẩn chất lượng.
  • Chứng nhận.
  • Mùa vụ.
  • Xuất khẩu.

Google rất dễ hiểu:

Website này có chuyên môn về nông sản.

Nhưng sau một thời gian, để mở rộng traffic, website bắt đầu phát triển sang rất nhiều chủ đề khác.

Ví dụ:

  • Mẹo sức khỏe.
  • Dinh dưỡng.
  • Công thức nấu ăn.
  • Làm đẹp.
  • Kiến thức tổng hợp.

Nhìn từng bài thì không sai.

Nhưng nhìn toàn website thì chủ đề bắt đầu bị loãng.

Google hiện nay không chỉ đánh giá một URL.

Google còn đánh giá:

  • Website này thực sự mạnh ở lĩnh vực nào?
  • Nội dung có đang bổ trợ cho nhau không?
  • Có xây dựng được Topical Authority không?
  • Hay chỉ đang mở rộng để lấy thêm traffic?

Đó là lý do sau các đợt Core Update, rất nhiều website không tụt vì một bài viết.

Mà tụt vì chất lượng trung bình của cả hệ thống Content đã thay đổi.

Theo mình, vấn đề gốc của case này nằm ở đâu?

Mình không nghĩ nguyên nhân nằm ở việc bài A trùng bài B.

Cũng không nghĩ chỉ đơn giản là 100% Content AI

Theo mình, vấn đề nằm ở quy trình sản xuất Content khi website mở rộng quy mô lớn.

Khi số lượng URL tăng nhanh hơn tốc độ kiểm soát:

  • Search Intent.
  • Topic Cluster.
  • Outline.
  • Internal Link.
  • Content Gap.
  • Chất lượng nội dung.

Thì website rất dễ rơi vào tình trạng:

Có thêm nhiều URL.

Nhưng không có thêm nhiều giá trị.

Đó cũng là lý do sau khi rewrite hoặc audit từng bài, nhiều website vẫn phục hồi rất chậm.

Bởi Google không còn đánh giá từng bài nữa.

Mà đang đánh giá lại độ tin cậy của cả hệ thống nội dung.

ROADMAP XỬ LÝ

  1. Technical

Theo mình Technical không phải nguyên nhân chính.

Nhưng luôn là phần phải xử lý đầu tiên.

Số lượng url index trong vòng 6 tháng (check GSC)

Checklist mình sẽ làm:

  • Kiểm tra toàn bộ URL đã Merge hoặc 301.
  • Kiểm tra Canonical.
  • Kiểm tra Internal Link.
  • Kiểm tra Redirect Chain.
  • Kiểm tra Sitemap.
  • Loại bỏ Index Bloat.
  • Đảm bảo Google chỉ nhìn thấy một phiên bản duy nhất của mỗi nội dung.

Technical không giúp tăng traffic ngay.

Nhưng giúp Google crawl và hiểu lại website chính xác hơn sau khi dọn Content.

  1. Content

Mình có đính kèm ảnh Audit Content (Ảnh 2)

Đây là phần quyết định.

Việc đầu tiên mình làm sẽ là:

Dừng mở rộng Content hàng loạt.

Sau đó chia toàn bộ website thành bốn nhóm.

  • Giữ nguyên.
  • Update.
  • Merge.
  • Xóa.

Thay vì audit từng bài, mình sẽ audit theo từng Topic Cluster.

Ví dụ:

Cluster nào đang bị lệch Theme?

Cluster nào có quá nhiều URL cùng Intent?

Cluster nào còn thiếu chiều sâu?

Cluster nào chỉ đang tạo thêm URL nhưng không tạo thêm giá trị?

Sau đó mới bắt đầu Rewrite.

Quan trọng nhất là phải thay đổi quy trình sản xuất Content.

Một bài viết mới nên đi theo quy trình:

Keyword Research

↓

Competitor Research

↓

Search Intent

↓

Content Gap

↓

Outline

↓

Content Architecture

↓

AI triển khai theo Outline

↓

Editor kiểm duyệt

↓

Publish

AI vẫn nên dùng.

Nhưng AI chỉ là để viết.

Không phải lên chiến lược.

  1. Off-page

Trong lúc Content được tối ưu, Off-page vẫn cần duy trì.

Nhưng ưu tiên:

  • Báo PR .
  • Guest Post cùng theme.
  • Brand Mention.
  • Entity.

Off-page giúp giữ Trust.

Nhưng sẽ không thể cứu một website nếu Content đang bị đánh giá thấp trên diện rộng.

THEO DÕI NHƯ THẾ NÀO?

Thứ mình quan tâm không phải một vài Keyword tăng hay giảm.

Mà là:

  • Bao nhiêu URL đã được xử lý.
  • Bao nhiêu URL được Merge.
  • Bao nhiêu URL bị Remove.
  • Impression toàn site.
  • Traffic theo từng Topic Cluster.
  • Tỷ lệ URL mang lại Organic Traffic.
  • Tỷ lệ URL không còn giá trị.

Nếu đây thực sự là một đợt Google đánh giá lại chất lượng website thì việc phục hồi sẽ không diễn ra ngay sau khi sửa vài bài.

Thông thường mình sẽ theo dõi tối thiểu từ 1–3 tháng trước khi đánh giá hiệu quả.

Tóm lại

SEO giống như quản lý một hệ thống nội dung.

Google không chỉ hỏi:

Bài viết này có tốt không?

Google còn hỏi:

  • Website này có thực sự là chuyên gia về chủ đề này không?
  • Các bài viết có bổ trợ cho nhau không?
  • Mỗi URL có đang giải quyết một Search Intent riêng không?
  • Hay website chỉ đang tạo thêm thật nhiều URL để scale traffic?

Theo mình, đây mới là tư duy quan trọng nhất khi làm SEO ở giai đoạn hiện nay.

Một website mạnh không phải là website có nhiều bài viết nhất.

Mà là website có một Topical Map rõ ràng, một quy trình sản xuất Content chặt chẽ, mỗi URL đều giải quyết đúng một Search Intent và toàn bộ hệ thống cùng xây dựng một Topical Authority đủ mạnh.

Nguồn từ nhóm Seo- mình xin bổ sung sau do chưa tìm lại được bài gốc!

Từ khóa:

Bình luận

0 bình luận

  • Hãy là người đầu tiên để lại bình luận cho bài viết này!